Google強攻網路廣告 微軟企圖扳回一城

Frank:
這篇文章以實際的數據講述廣告市場的變化。

（中央社記者楊玫寧台北十一日電）網路搜尋龍頭Google(US-GOOG)一舉一動牽動資訊科技版塊，最近大手筆併購DoubleClick，強攻網路廣告市場，更讓微軟坐立難安，而有拉攏雅虎 (US-YHOO)傳聞，凸顯快速成長的線上廣告市場，已成兵家必爭之地。
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為鞏固領先地位，Google頻頻出招，繼去年11月以16.5億美元收購影音分享網站Youtube後，4月初又宣佈以31億美元現金，與網路廣告服務商DoubleClick聯姻，創Google歷年來併購紀錄。

網路廣告分搜尋與顯示兩大項，前者是Google強項，後者則是DoubleClick拿手好戲。Google併購DoubleClick後如虎添翼。

DoubleClick是網路廣告老大哥，與多數廣告代理商及網路媒體均有往來，擁有龐大的廣告網路和先進廣告追蹤技術，且為橫幅廣告 (banner ads)及圖像顯示廣告市場佼佼者。

這樁併購案表面上讓Google進一步掌握網路頻道和廣告主，在廣告領域更上一層樓，骨子裡可防堵微軟後來居上，進可攻，退可守。

微軟當然也看出DoubleClick的線上廣告優勢，及其與Google主力市場的互補，搶先在Google之前提親，豈料好事多磨，Google半途殺出。

為亡羊補牢，微軟轉向在顯示廣告佔有一席之地的雅虎。紐約郵報4日報導微軟可能有意收購雅虎，針對網路搜尋和廣告結盟與雅虎重啟談判。不過兩公司均三緘其口。

熟悉內情人士透露，微軟與雅虎仍處初期談判階段，重點在結盟，而非併購。

微軟MSN在網路搜尋市場排名老三，落後Google 與雅虎。市調機構ComScore統計，Google今年第一季在美國搜尋市場佔有率由去年同期的42%攀升至48%；雅虎維持28%不變，微軟由13%下滑至11%。

eMarketer調查顯示，Google稱霸美國線上廣告市場，其後依序為雅虎、美國線上和MSN。

另據Sanford C. Bernstein調查，微軟上季廣告銷售成長23%，遠遜Google的66%；2006年的廣告營收，微軟只有16.1億美元，遠不如Google的106億美元。

Google的搜尋量是微軟的4倍，這項差距還在擴大中，讓預期微軟能有一番斬獲的分析師跌破眼鏡。如今併購DoubleClick，又讓Google在微軟保持領先的圖像顯示廣告建立起灘頭堡。

面對Google來勢洶洶，微軟深知單憑一已之力，要扭轉網路廣告劣勢恐緣木求魚，藉由與橫幅廣告出身的雅虎結盟或是併購，或可殺出一條血路。

依過去經驗，坐擁282億美元現金的微軟，一旦反擊，對手通常不支。微軟打敗網景 (Netscape)，獨霸85%的瀏覽器市場就是一例。2001年11月在美首推Xbox，切入遊戲機市場，目前也坐二望一，僅次日本新力的PlayStation 2。

全球網路廣告商機上看270億美元，吸引Google、雅虎、微軟各自推出AdWords、overtune和adCenter等網路廣告平台。微軟目前雖處劣勢，但由過去戰蹟和近日拉攏雅虎動作來看，不會坐視這塊大餅由Google 獨吞，勢必展現扳回一城企圖心。960511

來源：http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/070511/5/e6os.html